Вьетнам: парадокс красных денежных конвертов

0

Во Вьетнаме говорят: в первые дни праздника Тэт больше всего денег у детей и стариков. Это связано со старинной традицией дарить в дни нового года по лунному календарю деньги в красных конвертах.

На вьетнамском языке сами денежные конверты и собственно акт дарения называют «лиси».

Для культурного контекста Вьетнама «лиси» — яркий пример того, что современные тренды и глобализация дарят новую силу традициям.

Красные конверты, которые вьетнамцы дарили друг другу в XX веке, украшали золотые китайские иероглифы. На конвертах, которым радовались в каждом вьетнамском доме на Тэт, не было ни одного слова на родном вьетнамском языке.

Замечали этот парадокс только иностранцы: как вьетнамская национальная гордость вокруг традиций праздника Тэт согласуется с китайскими иероглифами на конвертах «лиси». Если праздник — вьетнамский, почему тогда вьетнамцы дарят друг другу конверты с китайскими надписями?

Все изменила глобализация. В начале XXI века во Вьетнаме получил развитие новый тренд, который впервые принес вьетнамский язык на конверты «лиси» и разнообразил цветовую палитру.

Многие вьетнамские компании начали печатать корпоративные денежные конверты «лиси». Это стало частью сервиса для клиентов. В оформление конвертов стали добавлять элементы фирменного стиля и красивые новогодние пожелания на вьетнамском языке.

Так, благодаря корпоративной культуре, вьетнамский язык занял свое место на красных денежных конвертах. Каждый год для денежных конвертов «лиси» создают новый дизайн, который несет в себе разнообразные модные тренды и символ покровителя наступающего года по лунному календарю.

Разумеется, большинство конвертов «лиси» печатаются огромными тиражами в типографиях как корпоративная печатная продукция.

На предновогодних ярмарках можно стать обладателем «лиси», где все вручную нарисовано и написано специально для вас в единственном экземпляре.

Текст и фото: Дарья Мишукова
Подготовлено для проекта «Бизнес и отдых«. При цитировании обязательна активная ссылка на «Бизнес и отдых».

×××××

Вьетнам: когда ставят и украшают елку
Вьетнам: праздник середины осени
Вьетнамский Тэт: почему запретили петарды
Вьетнам: что подарить на новый год Тэт
Вьетнам: как готовят и едят пирог «бань чынг»
Вьетнам: бизнес магия праздника Тэт
Вьетнам: как иностранцу начать свой бизнес
Камбоджа: какой бизнес открыть

×××××

Вьетнам: бизнес и отдых
Камбоджа: бизнес и отдых
Китай: бизнес и отдых
Индонезия: бизнес и отдых
Малайзия: бизнес и отдых
Сингапур: бизнес и отдых
Таиланд: бизнес и отдых
Япония: бизнес и отдых